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美國“黑五”購物節戰績:電商銷售額將達35億美元,同比增21%

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  • 2019-10-28
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簡介北京時間11月23日消息,Adobe表示,今年感恩節當天電商零售額將達到35億美元,比去年的29億美元增長21%。Adobe本月早些時候曾預期感恩節當天電商零售額將達到31億美元。在低

北京時間11月23日消息,Adobe表示,今年感恩節當天電商零售額將達到35億美元,比去年的29億美元增長21%。Adobe本月早些時候曾預期感恩節當天電商零售額將達到31億美元。

在低失業率和越來越多消費者網購等趨勢推動下,今年圣誕銷售季被認為將是電商“豐收年”。感恩節當天,實體零售商通常不營業,電商零售額會相當高。

Adobe表示,截至美國東部時間上午10點,電商零售額就已達到4.06億美元,比去年增長23.2%。

感恩節是圣誕銷售季五大購物高峰的第一個。市場研究機構Internet Retailer預測,感恩節到網絡星期一(感恩節過后的下一個星期一)期間電商銷售額將達到216億美元。雖然這一趨勢會惠及所有電商,但收獲最大的還是巨無霸:Internet Retailer估計亞馬遜將占到這期間電商零售額的近三分之一。

有趣的是,電商在社會零售額中的占比仍然在10%至20%之間,與過去數年相似。換句話說,雖然社會零售額在不斷增長,但電商在其中所占的比例并沒有增加。

市場研究公司eMarketer預測,今年圣誕銷售季美國零售額將超過1萬億美元,其中電商占到約1230億美元,占比約為12%。

▲5年來美國圣誕銷售季零售額增長趨勢

手機端在電商網站訪問和購物方面將創下新高。迄今為止,智能手機占到電商網站流量的48.4%和銷售額的28.2%,桌面系統的這兩個比例分別是43.4%和62.3%,平板電腦的這兩個比例均約為8%。

“黑色星期五”(感恩節之后第一天)曾經被認為是圣誕銷售季的正式開始,但圣誕銷售季的起點每年都在提前,甚至實體商店都會提前營業,與電商競爭。

在11月1日至感恩節前一天,電商零售額為343億美元,比上年同期增長17.6%。尤其值得注意的是,11月份所有21天的銷售額都超過10億美元,其中2天達到20億美元。

Adobe表示,今年感恩節至圣誕節這段時期要比往常多一天,因此電商零售額也會相應地增加。

Adobe表示,感恩節當天銷售表現好的玩具包括L.O.L. Surprise!和Hatchimals,熱銷的電子產品包括亞馬遜Fire TV、Roku和蘋果iPad。

在“網絡星期一”結束前,打折力度一直相當大。Adobe表示,平均而言,計算機的打折幅度為16.3%,電視為4.7%,玩具為12.2%。

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