您現在的位置是:網站首頁> 內容頁

小米國際化,還要克服哪些困難?

  • 皇家88平臺
  • 2019-10-28
  • 210人已閱讀
簡介文/墨騰創投(MomentumWorks)“在海外市場,盡早實現國際業務占全部收入一半。”2015年的神曲《AreyouOK》似乎還在耳邊回響。三年前,小米的海外業務就像雷軍的英語

文/墨騰創投(MomentumWorks)

“在海外市場,盡早實現國際業務占全部收入一半。”

2015年的神曲《Are you OK》似乎還在耳邊回響。三年前,小米的海外業務就像雷軍的英語一樣被飽受爭議。但現在小米能夠上市,海外業務要記上頭等功。

8月22日公布的小米Q2財報顯示,國際收入同比增長151.7%至人民幣164億元,占小米總收入的36.3%。

在小米上市之前,雷軍就在公開信中強調,有三條路徑讓小米通向更廣闊的發展空間:第一,在智能手機存量市場,沖入世界三強;第二,進行品類拓展;第三,在海外市場,盡早實現國際業務占全部收入一半。

小米上市前發布的CDR招股書中也顯示,首次IPO所募集資金的40%將用于全球業務擴張。

三年前的重挫

雷軍在公開信上說:“小米三年前國際化很著急,損失非常慘重”,當時都經歷了哪些重挫呢?

1、一下子進入多個市場

2014年4月,雷軍曾信心百倍地表示,小米將在一年內進軍印度、俄羅斯、巴西等10個國家,橫跨亞洲、歐洲和美洲,但實際上小米的互聯網營銷手法并不是在所有的地區都適用。目前只有印度市場完全跑了起來,印尼也是到最近才有了不錯的發展。

當時的小米副總裁雨果·巴拉曾重點開拓巴西市場,但除了網上銷售受阻之外,還遇到補貼政策及其他法律問題,小米在宣布進軍巴西一年后之后就撤出該市場。

雷軍后來反思道:“全球化急不得,一急里面都是坑,”“全球化要做10年、20年的長期打算,每個市場挨個做。”

2、在印度深陷專利泥潭

2014年12月,愛立信在印度起訴小米專利侵權,要求“禁止小米在印度市場銷售、推廣、制造及進口涉嫌侵犯愛立信專利的相關產品”。

隨后,小米按照“每臺設備預繳100印度盧比于法院提存”的條件,臨時獲得使用高通芯片手機的繼續銷售,而對于搭載聯發科芯片的手機則依舊處于“禁售”狀態。小米在印度的銷量陷入停滯。同一年它開始在印度建廠本地制造手機。直到2016年,小米在印度的銷量才開始復蘇。

3、供應和制造問題

2014年,印度總理莫迪上臺時,提出了“Make in India”,把印度打造成一個世界工廠,以擺脫對中國制造的依賴。2015年,小米在印度開設第一個工廠,聯合富士康共同生產“印度制造”的手機。伴隨著產能吃緊,2017年,他們又投建了第二家工廠。隨著印度銷量的增加,未來還必然會增加更多的工廠。

還要克服哪些困難?

要實現“國際業務占全部收入一半”,還是有很多困難要克服的。

1、全球智能手機出貨量持續下滑,來自國內友商的競爭加劇

IDC 8月份的最新報告顯示,全球智能手機出貨總量連續三個季度同比下滑;2018年第二季度全球智能手機出貨量3.42億臺,同比下滑1.8%。

另一方面,國內手機市場已趨飽和,國內的智能手機品牌都在拓展海外市場。例如,Oppo為印度創造了Realme品牌,試圖追趕小米的領先地位;一加也在印度市場攻城略地。

2、專利技術依然缺失

除了在印度被愛立信起訴,小米在國內也被宇龍通信(旗下品牌為“酷派”)起訴,認為小米侵害了其專利號ZL200610034036.7的“多模移動通信終端通話記錄界面系統的實現方法”發明專利,要求小米立即停止生產、許諾銷售、銷售侵犯專利的小米MIX 2、紅米Note 5、紅米5 Plus三款手機,并連帶賠償經濟損失。

從2012年至今,小米極速地申請和購買多項專利:2012年申請專利257項,2013年申請643項;2015年收購了博通公司31件無線通信專利;2016年從英特爾購買了332件美國專利,從微軟手中購買1500件專利;2017年,小米從諾基亞手中購買專利……

盡管如此,和華為等相比,小米在研發上的投入依然不足。(2017年,華為的研發費用897億元人民幣,而小米研發費用為32億人民幣)

在今天上午舉行的小米2018年第二季度及中期業績電話會議上,小米回答了接下來的目標市場:

“我們三年前決定突破印度市場,目前在印度取得決定性市場份額。第二個重點是印尼和東南亞,在印尼許多市場調研報告中我們排在第二位,且與第一位差距不大。第三個重點是俄羅斯、獨聯體、東歐和西歐。整體上歐洲是下一個重點,目前小米的市場份額排在歐洲第四位。手機表現最出色是小米,產品結構調整正在進展之中。”

在印度市場趨于飽和,小米想要進入更注重支持產權的歐洲市場的情況下,專利是一個不得不防的定時炸彈。

3、離互聯網公司的目標還有一定距離

根據最新財報,2018年Q2季度小米的互聯網服務收入同比增長63.6%,達到40億元,但在其總收入中僅占比8.8%,甚至比上一季度還下降了0.6個百分點,超過90%的收入都是由銷售硬件貢獻的。

互聯網服務收入63.6%的增長主要由廣告收入貢獻所得,即小米在MIUI系統內置的各式廣告,這部分收入達到了25億元。而小米互聯網服務收入仍主要在中國大陸地區,海外收入占比較小。

在自營游戲、內容創作等領域,小米的存在感還很弱。可以遇見,接下來小米會努力在這方面搭建生態,不管是通過投資還是其他方式。

畢竟,互聯網和服務的PE倍數和硬件公司的還是很不一樣的。

▲互聯網軟件和服務的PE倍數最高

而且,蘋果已經樹立了一個很好的榜樣。8月份,蘋果的市值已經突破1萬億美元,主要原因就是除了硬件產品外,蘋果已經打造了強大的服務業務:應用商店、Apple Music、AppleCare維修和許可使用費等。以許可使用費為例,蘋果允許谷歌搜索引擎嵌入Safari瀏覽器,但谷歌需為此付費。

▲蘋果公司的股價一年來持續上漲

和其他軟硬結合的公司不同的或許是蘋果在硬件上也很賺錢。

墨騰創投立足東南亞、關注海外各區域高速發展市場,利用強大的在地資源投資孵化早期項目,同時制定方案幫助海外市場探索者和投資者決策與落地。

, 1, 0, 13);

文章評論

Top 丰合棋牌app下载
贵阳捉鸡麻将技巧图解 正好黑龙江十一选五 手机单机长沙麻将游戏 奇游李逵劈鱼 玩的棋牌游戏? 天津快乐10分彩票网站 福建31选7开奖时间 股票配资论坛 德甲球队关系 长春麻将微乐下载新版 体彩p5开奖号 一分赛车开奖网址 点点金配资 全球股市行情指数一 彩票天天选四开奖结果 南京麻将群